创维高端化生存渐入佳境

每一次技术变革产品换代的过程都会颠覆旧秩序，抹平业内先发者与后发者之间时间、经验或规模的壁垒，而致巨星殒落，潜龙出世。重新排序的过程中，是黑马一骑绝尘还是老骥伏枥壮心不已？眼下，中国彩电企业正面临晋级高端的绝好机会，但要先经过一局残酷的自然选择。

2008年对中国彩电行业而言是一个新纪元。

    从平板电视的兴起到今天的普及，中国平板时代真正接管彩电行业似乎只在一瞬间发生。而在全球，一场新旧势力的更迭正在突飞猛进地展开。有人大胆预测,2008年平板电视（包括液晶和等离子，并以更高端的液晶为主）在中国的总销量将达到1200万—1500万台，这其中平板电视在一级市场渗透率将超过75%，二、三级市场渗透率将达到40%,销售额将首次突破1000亿元。

    奥运会催生了平板电视销售高潮。在这个新纪元中，拥有全球一半产能的中国彩电企业面临着最大的机遇，但当他们抬起左脚打算迈入平板高端门槛的时候，深陷在CRT传统经营模式中的右脚能不能顺利拔出？

    作为国产电视代表的创维，近几年来在彩电攀升的道路上增大技术投入积极探寻自主创新之路。经过不懈努力，创维产品“可录一体机”、“屏变液晶”、“屏稳液晶”、“CooCaa TV”依次上市，短短一年内宣布终结人类六大时代：PVR可录液晶终结电视守望时代；无线蓝波液晶终结假“画中画”时代；屏变液晶终结液晶电视眩光污染时代；酷开TV的酷影功能终结网上80％电影电视不能播放时代，宣布人类进入RM互联网时代；酷乐功能终结定点收听时代，宣布人类进入音乐单独听时代；酷K 功能终结点歌机，宣布人类进入家庭互动娱乐时代。

    这一切究竟是怎么发生的？
 
    “只做彩电专家，单打冠军”

    回想中国彩电业的发展，经历了从小作坊组装整机，只谋求产品快速上市，短期内敛财的时期。面对竞争对手纷纷冒进的同时，创维保持了一定程度的清醒，重视人才与技术创新始终是一条雷打不动的主线。多年后的事实证明，创维做对了。

    同样，在国内彩电业快速成长的上世纪90年代中后期，创维又表现出了与众不同的“创维特色”。创维不打价格战，不搞规模化，不羡慕多元化，而是一直把“只做彩电专家，单打冠军”的理念坚持了许多年，促成其科研成就硕果累累，蜚声全球。

    创维新产品推向市场多和快是行业数一数二的，其原因在于技术的投入大。据统计2005年创维申请国家专利203件，其中新科技发明项目53件，占申请专利总数的25.3％，实用新型专利申报29件。平均不到两天就有一项专利申请。而国家知识产权局授权的专利有84件，平均每4天就有一件专利获得授权。近10年来，所申报的700余项专利申请中，已有153项经国家知识产权局专利局批准并颁发证书，荣冠中国彩电行业之首。

    截止到2007年11月份，创维集团专利累计申请数量739件，专利授权数量为303件。其中，申请的发明专利288件，实用新型专利239件，外观设计 专利212件。据国家知识产权局专利局对专利数据库显示：创维名列第一并且与第二名拉开了较大差距。技术转化成产品，让创维产品多年来一直领先市场。

    据GFK国际数据调查公司调查结果显示，2008年第一季度创维彩电销售量行业领先。创维创立20年来，任凭风吹浪打， 这条一直贯穿至今的“绿色通道”越走越宽。

技术和品牌都要硬

    随着平板电视技术的发展，创维开始转向平板电视生产。在此期间，创维放弃了很多东西，却将两样东西保存了下来，一是品牌，二是技术，而技术其实是品牌自主的保障。

    对待技术，创维的态度非常务实，创维集团董事局主席张学斌认为拥有核心技术不等于有核心竞争力，而市场竞争靠的是核心竞争力，即通过集成整合、深度开发形成企业独有的优势。

    2007年，中国航天印证了创维科技。当长三甲运载火箭在中国的西部大地上喷薄而起冲破云霄直奔苍穹，“嫦娥一号”探月工程的成功实施之际，也意味着凝集了创维人心血、智慧和希望的“创维与航天合作”取得了巨大成功。

    中国航天基金会秘书长霍广耀少将称，中国航天经过严格考察挑选，创维良好的品牌形象、过硬的产品质量符合航天所需。创维以航天精神、航天科技、航天品质精心打造产品，受到了航天部门专家的高度认可，这对创维技术、品牌来说是一个标志性的里程碑。

    实际上，每一个彩电技术发展的关键点，创维都会走在行业的前列。“纯平”、“逐行扫描”、“健康高清”、“健康液晶”，特别是去年，创维一口气推出“蓝波 技术”、“可录电视”、“屏变技术”、“屏稳技术”等产品，都是行业内首创。每年都有亮点，都有重头戏。可以说，创维产品是彩电业的风向标。

“酷开”时代 角力奥运年

    创维集团今年4月在深圳高调宣布，其“酷开液晶电视”完成全面升级换代，并一举向市场推出包括L08、L01、L26、L28、L29等5大系列16款新品，尺寸涵盖32到52英寸，同时创维在全国展开一场“第二代酷开”系列的普及活动，并提供酷开网1000部影视大片免费下载的增值服务，提前布局奥运彩电市场。

    据介绍，创维“酷开TV”能够播放RM/RMVB等格式的网络电影。此外，该电视也可以播放MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有网络电影 90%格式类型的视频文件。“酷开TV”另一大特色是实现了家庭K歌、音乐互动、主题MTV的娱乐功能。创维专门投资与数码储存巨头朗科公司联合成立酷开网，专门为购买酷开液晶电视的顾客提供酷开网高清电影下载服务；创维北京分公司还在国美、苏宁等家电连锁店设立了25家酷开网电影免费下载服务中心。据了解，创维酷开TV08液晶系列具有四大差异化卖点定义：其一，酷开直通车，娱乐新生活。是指酷开TV实现与网络资源互联互通，适时下载的多媒体娱乐系统。其二，无线WIFI无限共享。无线WIWI是酷开TV实现无线连接IT设备，构建并共享家庭局域网内影音资源的多媒体共享平台。其三，H264可录、节目暂停。是酷开TV实现精彩赛事高清录制，节目随心暂停的播放系统。其四：硬屏FULL HD是指采用液晶分子水平转换技术，分辨率达到1920×1080的全高清IPS硬屏电视。

    创维宣布，酷开TV从本质上跨越了普通电视的产品概念，开创了液晶电视新品类，进一步满足了现代数字客厅的多媒体娱乐新生活，为消费者打造了一种既适合看奥运节目又符合数字时代需要的产品标准。

    事实上，这并不是创维在2008年上的惟一动作。2008年4月8日，创维宣布投资参股 LGDisplay公司（LGD）广州液晶模组工厂，双方签订了成立显示技术研发公司合资协议，同时创维还宣布将在LGD广州液晶模组工厂对面建立一座大型的创维液晶电视生产工厂。创维继TCL、海信之后，成为又一家参与上游模组产业链的国产液晶电视品牌。

    创维集团董事局主席张学斌表示，创维一直将研发当作战略中至关重要的部分，但是当前国产品牌在液晶电视上游产业链上受制于人，腾挪空间严重受限，而此次创维与LGD合资建设液晶模组工厂，将为创维带来良好的收益。

    当众多企业深陷传统彩电经营泥潭、TCL在欧洲为没做好准备就投身其中的高端平板彩电业务补交巨额学费的时候，早已将平板电视作为支柱性产业的创维正准备好去迎接一个高端化生存时代的到来。在创维的身上，我们隐约可以看到中国企业正在摆脱靠低劳动力成本和低利润分羹底端市场的困局，从产品、技术到品牌和国际营销上，正在全方位具备参与国际顶尖级纯市场化竞争的品相。